La marque de distributeur est peut-être l'un des aspects les plus abordés et les plus influents des activités des supermarchés brésiliens aujourd'hui. L'objectif de cette étude exploratoire est d'examiner comment les stratégies de marketing axées sur les produits, les prix et la communication sont utilisées dans la pratique pour tirer durablement parti de la politique de marques de distributeur de cinq des principales chaînes de supermarchés brésiliennes. À l'aide d'une recherche exploratoire et d'une méthodologie d'étude de cas, des entretiens approfondis ont été menés avec les responsables des politiques de marques de distributeur des chaînes, afin de connaître leur perception de la situation actuelle et du scénario futur pour cette catégorie de produits, et de mettre en évidence les principales pratiques de marketing appliquées par chaque société de supermarchés. Les résultats montrent que les politiques de marques privées des cinq entreprises incluses dans cette étude ont un degré élevé de professionnalisation dans leurs activités de marketing, dont la plupart sont similaires aux pratiques des fabricants nationaux et internationaux.