Poprzez analiz? porównawcz? dwóch znanych magazynów lifestyle'owych dla m??czyzn, GQ-UK i FHM, celem jest poszukiwanie koncepcji m?sko?ci i sposobu jej przedstawiania. Badanie koncentruje si? na roli redakcyjnej i reklamowej wizerunków m??czyzn oraz konstrukcji takiej reprezentacji. Dokladnie obserwuje si? równie? zwi?zek mi?dzy postaci? m?sk? lub wizerunkiem fizycznym a typem m?sko?ci. Poprzez analiz? podejmuje si? prób? ustalenia przedstawionej koncepcji m?sko?ci oraz okre?lenia, czy definiuje si? lub promuje okre?lony typ m?sko?ci. Po potwierdzeniu analizuje si? wyst?powanie i wplyw na cechy ró?nicuj?ce te dwie publikacje. Przeprowadzono dokladn? analiz? mo?liwo?ci, ?e przedstawianie m?sko?ci i jej ró?nych typów jest znacz?cym czynnikiem ró?nicuj?cym te dwie publikacje. Celem niniejszych bada? bylo wzbogacenie ogólnej wiedzy na temat magazynów po?wi?conych stylowi ?ycia m??czyzn, a tak?e odkrycie sposobu, w jaki te dwa konkretne tytuly plasuj? si? w strukturze tego segmentu rynku wydawniczego.