Zmiany w zachowaniach konsumentów sprawiaj?, ?e "wczorajsze luksusy s? dzi? niezb?dne". Indie staj? si? atrakcyjnym rynkiem dla dóbr trwalych. Jednak dynamiczne czynniki ?rodowiskowe i ostra konkurencja sprawiaj?, ?e konieczne jest zrozumienie dynamiki rynku dóbr trwalych. Przetrwanie na rynku zale?y od zadowolenia konsumentów. Zadowolenie konsumentów zale?y od ich postrzegania i preferencji dotycz?cych konkretnej marki. W badanym obszarze dost?pnych jest 6 marek dóbr trwalego u?ytku. Badanie ma na celu ustalenie, która marka dóbr trwalego u?ytku jest najbardziej preferowana przez konsumentów i dlaczego wybieraj? oni konkretn? mark?. Stosuj?c technik? wygodnego doboru próby, w styczniu i lutym 2014 r. losowo wybrano 350 respondentów z klas spoleczno-ekonomicznych (SEC A, B i C) spo?ród u?ytkowników dóbr trwalego u?ytku w mie?cie Lucknow. Odpowiedzi zostaly przeanalizowane za pomoc? testu chi-kwadrat i skali Garretta przy pomocy programu SPSS-17. W artykule stwierdzono, ?e jako?c, innowacje technologiczne i ró?norodno?c marek w ró?nych przedzialach cenowych dla konsumentów wra?liwych na cen? s? trzema dominuj?cymi czynnikami, które wplywaj? na preferencje konsumentów dotycz?ce marek dóbr trwalych.