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Il Marchio Invisibile: L'Utilizzo Dei Big Data E Dell'apprendimento Automatico Per Il Marketing Nell'era Moderna
| AUTHOR | X, Intelli Verse |
| PUBLISHER | Independently Published (09/05/2025) |
| PRODUCT TYPE | Paperback (Paperback) |
Description
Immagina un mondo in cui nessuna pubblicità sembra irrilevante, invadente o fuori luogo. Al contrario, la tua esperienza online è così perfettamente personalizzata sui tuoi interessi che non sembra affatto marketing, ma piuttosto parte integrante della storia. Non si tratta di un futuro lontano; è la realtà attuale del marketing basato su big data, automazione e apprendimento automatico. La vecchia era dei messaggi urlati in spazi affollati sta svanendo. Ciò che sta emergendo è sottile, fluido e quasi invisibile.
Per decenni, il marketing si è basato sull'interruzione: annunci stipati in programmi TV, stampa e siti web. Ma l'aumento degli ad-blocker, la stanchezza dei consumatori e la sfiducia hanno messo in luce i difetti di quel modello. Le persone non tollerano più le interruzioni costanti e hanno costruito delle difese contro di esse. Allo stesso tempo, una rivoluzione tecnologica ha trasformato il panorama. Ogni clic, ricerca, "mi piace" e acquisto genera enormi flussi di dati. Da soli, questi numeri significano poco. Ma con l'apprendimento automatico, diventano strumenti potenti, in grado di individuare schemi, prevedere comportamenti e trasmettere messaggi con precisione. Questa convergenza è ciò che rende possibile il "brand invisibile". È il motivo per cui la tua app di streaming sa cosa vuoi guardare dopo o la tua app di navigazione ti reindirizza prima che il traffico rallenti. È un marketing che sembra meno persuasivo e più assistenziale: un'esperienza che riduce l'attrito e aggiunge valore in modo discreto.
Ma l'invisibilità non è solo tattica, è filosofica. I professionisti del marketing devono passare dall'essere creatori di campagne a curatori di esperienze, dall'inseguire le impressioni al coltivare relazioni. La vera misura di un brand non starà in quanto parla forte, ma in quanto serve in modo fluido. Questa evoluzione comporta anche importanti responsabilità etiche: utilizzare i dati con saggezza, rispettare la privacy e guadagnare fiducia. Il successo in questa nuova era non deriverà dall'essere visti ovunque, ma dal diventare una presenza essenziale e affidabile nella vita delle persone.
Per decenni, il marketing si è basato sull'interruzione: annunci stipati in programmi TV, stampa e siti web. Ma l'aumento degli ad-blocker, la stanchezza dei consumatori e la sfiducia hanno messo in luce i difetti di quel modello. Le persone non tollerano più le interruzioni costanti e hanno costruito delle difese contro di esse. Allo stesso tempo, una rivoluzione tecnologica ha trasformato il panorama. Ogni clic, ricerca, "mi piace" e acquisto genera enormi flussi di dati. Da soli, questi numeri significano poco. Ma con l'apprendimento automatico, diventano strumenti potenti, in grado di individuare schemi, prevedere comportamenti e trasmettere messaggi con precisione. Questa convergenza è ciò che rende possibile il "brand invisibile". È il motivo per cui la tua app di streaming sa cosa vuoi guardare dopo o la tua app di navigazione ti reindirizza prima che il traffico rallenti. È un marketing che sembra meno persuasivo e più assistenziale: un'esperienza che riduce l'attrito e aggiunge valore in modo discreto.
Ma l'invisibilità non è solo tattica, è filosofica. I professionisti del marketing devono passare dall'essere creatori di campagne a curatori di esperienze, dall'inseguire le impressioni al coltivare relazioni. La vera misura di un brand non starà in quanto parla forte, ma in quanto serve in modo fluido. Questa evoluzione comporta anche importanti responsabilità etiche: utilizzare i dati con saggezza, rispettare la privacy e guadagnare fiducia. Il successo in questa nuova era non deriverà dall'essere visti ovunque, ma dal diventare una presenza essenziale e affidabile nella vita delle persone.
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Product Format
Product Details
ISBN-13:
9798263964504
Binding:
Paperback or Softback (Trade Paperback (Us))
Content Language:
Italian
More Product Details
Page Count:
128
Carton Quantity:
62
Product Dimensions:
5.00 x 0.27 x 8.00 inches
Weight:
0.29 pound(s)
Country of Origin:
US
Subject Information
BISAC Categories
Business & Economics | Marketing - Direct
Descriptions, Reviews, Etc.
publisher marketing
Immagina un mondo in cui nessuna pubblicità sembra irrilevante, invadente o fuori luogo. Al contrario, la tua esperienza online è così perfettamente personalizzata sui tuoi interessi che non sembra affatto marketing, ma piuttosto parte integrante della storia. Non si tratta di un futuro lontano; è la realtà attuale del marketing basato su big data, automazione e apprendimento automatico. La vecchia era dei messaggi urlati in spazi affollati sta svanendo. Ciò che sta emergendo è sottile, fluido e quasi invisibile.
Per decenni, il marketing si è basato sull'interruzione: annunci stipati in programmi TV, stampa e siti web. Ma l'aumento degli ad-blocker, la stanchezza dei consumatori e la sfiducia hanno messo in luce i difetti di quel modello. Le persone non tollerano più le interruzioni costanti e hanno costruito delle difese contro di esse. Allo stesso tempo, una rivoluzione tecnologica ha trasformato il panorama. Ogni clic, ricerca, "mi piace" e acquisto genera enormi flussi di dati. Da soli, questi numeri significano poco. Ma con l'apprendimento automatico, diventano strumenti potenti, in grado di individuare schemi, prevedere comportamenti e trasmettere messaggi con precisione. Questa convergenza è ciò che rende possibile il "brand invisibile". È il motivo per cui la tua app di streaming sa cosa vuoi guardare dopo o la tua app di navigazione ti reindirizza prima che il traffico rallenti. È un marketing che sembra meno persuasivo e più assistenziale: un'esperienza che riduce l'attrito e aggiunge valore in modo discreto.
Ma l'invisibilità non è solo tattica, è filosofica. I professionisti del marketing devono passare dall'essere creatori di campagne a curatori di esperienze, dall'inseguire le impressioni al coltivare relazioni. La vera misura di un brand non starà in quanto parla forte, ma in quanto serve in modo fluido. Questa evoluzione comporta anche importanti responsabilità etiche: utilizzare i dati con saggezza, rispettare la privacy e guadagnare fiducia. Il successo in questa nuova era non deriverà dall'essere visti ovunque, ma dal diventare una presenza essenziale e affidabile nella vita delle persone.
Per decenni, il marketing si è basato sull'interruzione: annunci stipati in programmi TV, stampa e siti web. Ma l'aumento degli ad-blocker, la stanchezza dei consumatori e la sfiducia hanno messo in luce i difetti di quel modello. Le persone non tollerano più le interruzioni costanti e hanno costruito delle difese contro di esse. Allo stesso tempo, una rivoluzione tecnologica ha trasformato il panorama. Ogni clic, ricerca, "mi piace" e acquisto genera enormi flussi di dati. Da soli, questi numeri significano poco. Ma con l'apprendimento automatico, diventano strumenti potenti, in grado di individuare schemi, prevedere comportamenti e trasmettere messaggi con precisione. Questa convergenza è ciò che rende possibile il "brand invisibile". È il motivo per cui la tua app di streaming sa cosa vuoi guardare dopo o la tua app di navigazione ti reindirizza prima che il traffico rallenti. È un marketing che sembra meno persuasivo e più assistenziale: un'esperienza che riduce l'attrito e aggiunge valore in modo discreto.
Ma l'invisibilità non è solo tattica, è filosofica. I professionisti del marketing devono passare dall'essere creatori di campagne a curatori di esperienze, dall'inseguire le impressioni al coltivare relazioni. La vera misura di un brand non starà in quanto parla forte, ma in quanto serve in modo fluido. Questa evoluzione comporta anche importanti responsabilità etiche: utilizzare i dati con saggezza, rispettare la privacy e guadagnare fiducia. Il successo in questa nuova era non deriverà dall'essere visti ovunque, ma dal diventare una presenza essenziale e affidabile nella vita delle persone.
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