Ce livre est conçu pour être un guide accessible sur la psychologie des affaires. Un élément essentiel mais invisible influence chaque décision: le cerveau humain et ses biais cognitifs. Ces raccourcis mentaux, bien qu'utiles dans la vie quotidienne, peuvent devenir des pièges en entreprise. Ce livre décortique ces biais à travers une histoire captivante: celle d'un jeune chercheur passionné par la psychologie qui, confronté aux réalités du marché, a transformé ses connaissances en un empire entrepreneurial. Des rues animées de Lomé aux gratte-ciels de New York, en passant par les centres d'innovation de Berlin, il a dû surmonter ses propres biais pour bâtir son succès. Ce récit, enrichi d'analyses et d'exemples concrets, vous aidera à mieux comprendre les mécanismes cognitifs qui influencent chaque décision d'affaires.