A correta forma o do pre o de venda nas MPEs um fator de extrema import ncia para a sobreviv ncia e crescimento destas organiza es, pois permite mediante sua receita alcan ar objetivos de lucro, crescimento autossustent vel, uma maior participa o no mercado, maior retorno do investimento aos acionistas, dentre tantos outros benef cios. Sendo assim, o conhecimento da estrutura da forma o do pre o, assim como o uso da margem de contribui o, pode auxili -los a alcan ar esses intentos. O objetivo geral do estudo ser analisar a estrutura de forma o do pre o de venda e seus poss veis impactos na lucratividade dos produtos comercializados por MPEs varejistas. Os objetivos espec ficos desta pesquisa s o: A) conceituar a estrutura de custos e forma o de pre o; B) conceituar os m todos de custeio; C) analisar o uso da margem de contribui o e a sua influ ncia na lucratividade empresarial, especificamente o setor de varejo. Sendo assim, utiliza-se o m todo hipot tico-dedutivo que permite responder ao problema inicialmente posto. O estudo do tema importante, pois a estrutura de forma o de pre os nas MPEs ajuda a manter a competitividade destas e as torna mais forte no mercado onde a concorr ncia cada vez mais acirrada. Como a estrutura de forma o do pre o de venda impacta na lucratividade dos produtos revendidos em uma empresa varejista?