O objetivo deste estudo avaliar o funcionamento no processo de ado o do social commerce, tendo como base uma rede social amplamente usada em todo o mundo, o Facebook. Como relev ncia para este estudo, temos que o crescimento do social commerce vem sendo uma realidade cada vez mais vis vel no mercado digital. Assim, estudar como esse mercado se comporta se mostra com uma oportunidade de oferecer conhecimentos para aqueles que desejam empreender nesse ramo da economia. Uma das mudan as mais significativas que a internet trouxe consigo foi a forma de fazer com rcio, que foi colocada por Albertin (2010) como uma das tend ncias que inovaria a capacidade de reformular estrat gias nos modelos de neg cio relativos a in meras setores da economia. Dentre esses modelos, um que se destaca pelo crescente uso e relev ncia o social commerce, jun o do com rcio eletr nico simples a uma plataforma de rede social. A fim de alcan ar esse prop sito, foi selecionado o setor de moda no com rcio eletr nico, amplamente explorado nessa rede para investigar padr es, mudan as e adapta es necess rias pelas lojas que utilizam este modelo. Empregou-se um m todo de abordagem qualitativa do fen meno, com a an lise de tr s marcas do mesmo setor. O presente trabalho tem como contribui o o entendimento dos processos na ado o do social commerce como modelo de inova o em neg cios e tamb m o esclarecimento das vantagens e principais adapta es necess rias na utiliza o dessa estrat gia de com rcio.