De handleiding gaat in op de belangrijkste aspecten van het beleid om een onderneming te promoten met behulp van marketingcommunicatie. Bijzondere aandacht wordt besteed aan het concept van gentegreerde marketingcommunicatie als het belangrijkste instrument waarmee u effectieve promotiestrategien kunt vormen, rekening houdend met verschillende factoren van endogene en exogene aard. Het is bedoeld voor wetenschappelijke en pedagogische werkers en studenten die studeren op het gebied van bachelor's degree "Economie", "Management", "Handelszaken", masterprogramma's "Commercile activiteit op de markt van goederen en diensten", "Economie van het bedrijf en bedrijfsplanning", "Marketing", "Economie en management bij de onderneming".