Que disent nos vtements sur qui nous sommes ou qui nous pensons tre ? Comment notre faon de nous habiller communique-t-elle des messages sur notre identit ? Le dsir d'tre  la mode est-il universel ou propre  la culture occidentale ? Comment les modes changent-elles ? Ce ne sont l que quelques-unes des questions intrigantes auxquelles Johan Rehman se propose de rpondre dans ce regard provocateur sur ce que nous faisons de nos vtements et ce qu'ils peuvent nous faire. S'appuyant sur des entretiens avec des designers et des diteurs de mode, Davis examine le fonctionnement de l'industrie de la mode. Il retrace l'ascension et la chute d'une gamme de styles vestimentaires, de "la petite robe noire" au smoking et au jean bleu. Dans le cycle de la mode de l'invention  l'obsolescence, la mode russit ou choue par sa capacit  rpondre  un march culturel complexe et gnralement imprvisible. Une grande partie de ce que nous supposons tre des prfrences individuelles, montre Davis, reflte en ralit des forces sociales et culturelles plus profondes. Le ntre est un monde social ambivalent, caractris par des tensions sur les rles de genre, le statut social et l'expression de la sexualit. Prdire ce que les gens vont porter devient un pari risqu lorsque le lien entre soi priv et personnalit publique peut tre si instable. Rempli de portraits trs dtaills de l'entreprise et de la culture de la mode, ce livre clairera toute personne intresse par le rle important et complexe que jouent les vtements dans nos vies.