Ce livre révèle les stratégies marketing innovantes qui ont permis à Red Bull de devenir une référence mondiale. Grâce à une analyse approfondie, vous découvrirez comment l'entreprise autrichienne a révolutionné le concept de communication d'entreprise, en s'éloignant de la publicité traditionnelle et en adoptant une approche basée sur l'expérience. De la création d'événements sportifs à couper le souffle à la gestion d'équipes professionnelles, de la production de contenu multimédia de haute qualité à l'organisation d'initiatives culturelles, tous les aspects de la stratégie sont examinés en détail. Le texte analyse le processus de décision derrière les initiatives les plus emblématiques de la marque, telles que le projet Stratos et la création de la Red Bull Media House. Les techniques de narration utilisées sur les médias sociaux et les stratégies d'expansion dans des domaines tels que la musique, l'art et le divertissement sont également étudiées. Une attention particulière est accordée à l'analyse du retour sur investissement et à l'impact à long terme sur la perception de la marque. L'ouvrage offre des perspectives pratiques aux entrepreneurs, aux gestionnaires et aux professionnels du marketing qui souhaitent mettre en oeuvre des stratégies similaires dans leurs propres entreprises. Grâce à des entretiens exclusifs, des données de marché et des études de cas détaillées, ce guide fournit les outils nécessaires pour comprendre et appliquer les principes d'un marketing expérientiel réussi.