Dans la tentative d'aider les manageurs prendre la d cision entre l'unification et la personnalisation de leur offre produits/services dans un contexte international, cette recherche tudie et compare les styles d'achat, les styles temporels et le sentiment d'efficacit personnelle li e l'achat (SEP) des consommateurs issus des cultures fran aise et vietnamienne. Trois objectifs ont t vis s:  comparer les consommateurs fran ais et vietnamiens propos de leurs styles de d cision d'achat, de leurs styles temporels et de leur SEP;  tudier l'influence du style temporel et du SEP sur le style d'achat du consommateur;  et identifier les segments de consommateurs en fonction de leurs styles d'achat, leurs styles temporels et leur SEP au sein de chaque culture. L' tude empirique a t effectu e aupr s de 579 consommateurs fran ais et 600 consommateurs vietnamiens. Les r sultats montrent l'existence d'une diff rence significative entre les consommateurs des deux cultures sur leurs styles d'achat, leurs styles temporels et leur SEP dans l'achat des produits audiovisuels. Une forte influence du style temporel et du SEP sur le style d'achat a t trouv e dans les deux cultures.