Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Erfurt (Fakult t Wirtschaft-Verkehr-Transport), Veranstaltung: Operatives Marketingmanegement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit behandelt die Thematik der Produktverpackung als Kommunikationsinstrument. Zun chst werden die Aufgabenfelder, die einer Verpackung zukommen, erkl rt und die Verpackung definiert. Darauf folgt eine Analyse der Vorder- und R ckseite einer Verpackung. Auf Grundlage dieser allgemein gehaltenen Analyse werden die verschiedenen Bausteine, aus welchen sich das Design zusammensetzt, genauer untersucht und beschrieben. Des Weiteren folgen noch besondere Nutzungsbeispiele f r eine Verpackung. Abschlie end wird noch ein Blick in die Zukunft der Verpackung gegeben, sowohl aus technischer wie auch kologischer Sichtweise. Jeden Tag halten wir Dutzende von ihnen in den H nden, sie lassen die Regale in Gesch ften regelrecht in allen Farben leuchten und das allt gliche Leben w re ohne sie nicht mehr denkbar, die Rede ist von Verpackungen jeglicher Art. Wie schon bei oberfl chlichem Betrachten ins Auge f llt, sind die verschiedenen Verpackungen in ihrem Aussehen v llig unterschiedlich, auch wenn es sich um die gleiche Produktart handelt. Hinter der Vielzahl an Farben und Formen steckt aber mehr Kalk l als man auf den ersten Blick erkennen mag. Jede Verpackung erz hlt auf ihre eigene Art und Weise eine Geschichte, man kann behaupten, dass die Verpackung mit ihren K ufern spricht. Da eine Verpackung nat rlich nicht in der Lage ist verbal zu kommunizieren, muss sie dies ber sogenannte Codes tun, um was es sich bei diesen Codes handelt und was diese im Einzelnen ausdr cken und bedeuten wird im Laufe dieser Arbeit n her erl utert.