Rozpowszechnienie serwisów spoleczno?ciowych (SNS) w ci?gu ostatnich 20 lat jest technospolecznym fenomenem naszych czasów. Od momentu powstania w 2004 r. Facebook, najpopularniejszy serwis spoleczno?ciowy na ?wiecie, stopniowo wyprzedzal swoich konkurentów w przewa?aj?cej wi?kszo?ci krajów. Istnieje jednak kilka wyj?tków, a jednym z nich jest Rosja: Vkontakte, lokalny serwis spoleczno?ciowy, pozostaje najpopularniejszym serwisem tego typu w Rosji. Celem niniejszego projektu badawczego jest odkrycie, co motywuje rosyjskich u?ytkowników serwisów spoleczno?ciowych do preferowania krajowego serwisu spoleczno?ciowego zamiast jego globalnego konkurenta, Facebooka. Teoria u?yteczno?ci i gratyfikacji oraz teoria sieci spoleczno?ciowych stanowi? ramy teoretyczne niniejszego badania i kieruj? wyborem metodologii, a tak?e procesem analizy i dyskusji. W badaniach zastosowano podej?cie metodologiczne oparte na analizie jako?ciowej, a w szczególno?ci wywiady i porównawcze studia przypadków. Badanie dostarcza nowych informacji na temat malo zbadanego tematu korzystania z serwisów spoleczno?ciowych w Rosji, wnosz?c tym samym wklad w dotychczasowe prace naukowe w tej dziedzinie.