Com a crescente inova o tecnol gica, tamb m o conceito de marketing e as suas aplica es tornam-se mais amplas e funcionais, estando dispon veis nas mais diversas reas. Presentemente, j vis vel o desenvolvimento nas empresas de campanhas de mobile marketing, isto , campanhas de marketing para dispositivos m veis (telem veis, smartphones, PDA, tablets, etc.). Tirando partido dos recursos dos dispositivos (e.g., redes bluetooth, Wi-Fi, WAP, o servi o SMS, MMS), como meio de proximidade e comunica o com os consumidores, a tecnologia bluetooth apresenta potencial, enquanto op o, para que as a es de mobile marketing sejam, cada vez menos invasivas para o consumidor. Este estudo procurou responder a uma quest o geral de investiga o, nomeadamente, saber "quais os fatores que podem motivar o consumidor portugu s a adotar o bluetooth marketing?".