La campaa argentina de marketing ms exitosa de lo que va del siglo XXI es la excusa perfecta para reflexionar sobre uno de los dilemas ms tradicionales de la comunicacin de marcas: el paradigma del xito y del fracaso. A lo largo de los captulos, Marcelo Romeo -el famoso gerente de Noblex- desgrana con detalle cada uno de los aprendizajes que obtuvo de esa campaa (hoy convertida en una pelcula de ficcin) y le suma la experiencia de ms de treinta aos de carrera al frente de la gestin de grandes marcas argentinas. Se trata de un recorrido imprescindible para quienes da a da deben lidiar con ejecutivos que saben mucho del negocio pero poco de comunicacin, elegir proveedores, construir equipos de trabajo, generar cultura organizacional y entender los nuevos hbitos de los clientes, consumidores y usuarios.

En definitiva, este libro es una gua para aprender de los xitos y de los errores, es decir, para domar el riesgo.